Anuncios para el fin de año

El año 2012 va llegando a su final. Para algunos habrá sido un buen año, para otros un mal año. Todo depende de lo que le haya sucedido a cada uno en su vida, lo que hará que lo considere bueno o malo. 

A nivel general ha sido un año horrible, donde la crisis nos azota hasta límites difíciles de sobrellevar, y donde nos cuesta sacar fuerzas para seguir adelante. Pero como siempre se ha dicho, la esperanza es lo último que se pierde.

Pues bien, en estas fechas, empezamos a hacernos mentalmente el resumen de este año, y empezamos a plantearnos los buenos propósitos para el próximo año (hacer ejercicio, estudiar idiomas, …).

En esta época se da un hecho que a mí me ha encantado desde que era muy pequeño, y es cuales serán los anuncios que cierran un año y abren el año siguiente.

Evidentemente es difícil saber cuáles son los últimos anuncios en las distintas cadenas, y más con la masificación tras la aparición de la TDT, pero al menos seguirlos en la cadena donde ves el fin de año.

El año pasado sin ir muy lejos, Antena 3 y la Sexta, terminaron el año con el anuncio de Campofrio donde se reúnen distintos cómicos españoles junto a la tumba de Gila. La sexta comenzó 2012 con un anuncio de Banco Sabadell.

En el grupo Mediaset (Telecinco, Cuatro,…) el año terminó con la marca de complementos juveniles Cife, y su campaña “Color me mine” y comenzó con un anuncio de los neumáticos Goodyear.

Son pequeños detalles quizás para la mayoría de la gente sin importancia, pero que las empresas le dan mucho valor, sobre todo, porque pagan un alto precio por poner su anuncio en esa franja tan especial, ya que el público está totalmente pendiente de la televisión al venir tras ello las míticas uvas de fin de año.

Espero que esta Nochevieja, cuando estéis preparados para comerse las uvas, os acordéis de mí, y miréis cuales son los anuncios que cierran y abren año en la cadena donde veáis las campanadas y si os apetece me lo comentéis en el blog.

Por último, desearos una FELIZ NOCHEVIEJA y FELIZ AÑO 2013.

Mis mejores deseos para todos, y aquí nos vemos en 2013 con fuerzas renovadas y nuevos temas, espero que muy interesantes. Un saludo

El sentimiento navideño en la publicidad

Se acerca la Navidad, las personas se llenan de espíritu navideño, las calles iluminadas por miles de luces, los escaparates adornados, papa Noel por las calles paseándose, abetos decorados, nacimientos con todos los detalles sumamente cuidados, las familias organizando eventos donde se reunirán tras meses sin verse, mensajes en cadena navideños para mandar vía sms, correo o whatsapp,  las personas comprando de manera compulsiva tanto comida como regalos para los suyos, compra de entradas para final de año,… Esto es la Navidad.

No es ninguna crítica, sino un resumen general de lo que significa la Navidad para unas personas u otras y sobre los cuales una persona se sentirá más o menos identificada.

Pues la publicidad en esta época del año también pretende eso, que las personas se identifiquen con ella, buscando no solo mostrar su mensaje, sino provocar un sentimiento que les genere una mayor notoriedad y por tanto posibilidad de lograr un mayor éxito.

¿Cómo lograr eso? Utilizando el denominado “Espíritu Navideño”, es decir, tratar de conseguir que su publicidad represente lo que las personas identifican con la Navidad: familia, reencuentros, esperanzas, deseos, etc.

Todo esto se hace gracias a la publicidad emotiva, que se basa en un concepto básico: “las emociones venden”.

Esta publicidad se lleva a cabo, en gran parte, a que en estas fechas la publicidad se masifica hasta límites exagerados, así que por lo tanto, para llegar al consumidor debes tratar de llegar de forma más directa, y eso se logra llegando al corazón de las personas, como si fuera un flechazo lanzado por Cupido.

Ahora me gustaría mostraros algunos anuncios publicitarios, para dejarlo más claro. En ellos se busca mostrar distintos sentimientos, en función de en cuál de ellos se quiere tocar la fibra sensible.

-Deseos y esperanzas: sobre estos sentimientos en los últimos años siempre ha estado enfocada la campaña de Loterías y Apuestas del Estado con su sorteo de Navidad, aunque este año se les a unido también la ONCE, con 4 anuncios enfocados al mismo objetivo. Lo que funciona para una empresa de sorteos, puede funcionar también para otra…o eso ha intentado. Aquí os dejo ambos.

También en este sentimiento se encuentra una marca como Freixenet, que tras numerosos años donde el Glamour hacía que no se percibiera de manera clara su mensaje de que se cumplan los deseos de Freixenet, salvo su frase “Felices Fiestas, con Freixenet”. Este año han hecho un anuncio más sentimental, donde personas normales y corrientes brindan porque la vida sea mejor en todos los aspectos. Aquí tenéis el anuncio.

-Reencuentros y familia: una marca que siempre ha estado orientada a este sentimiento, ha sido el turrón El Almendro y su “Vuelve a casa vuelve, por Navidad”, mostrando ese reencuentro familiar que se produce en estas épocas, y al cual muchas familias que se encuentran lejos entre sí, les supone gran alegría y emoción.

En este aspecto también se ha posicionado también Coca Cola, con su spot, donde no puede faltar en la mesa familiar, la botella de Coca Cola.

-Solidaridad con los más desfavorecidos: es época de buenas intenciones y de ese sentimiento que nos hace ser más solidarios es estas fechas del año. Este año Suchard y su campaña solidaria, nos dan una muestra de ello.

Y para terminar un anuncio que engloba muchos de estos sentimientos, y que muestra los valores de nuestro país, España, en clave de humor.

Espero que os haya gustado. Os deseo una Feliz Nochebuena y una Feliz Navidad. Nos vemos antes de final de año. Un saludo

Publicidad Teaser: lo excitante de lo oculto

En todos los aspectos de la vida lo oculto o que no conocemos, genera curiosidad, expectativas, morbo, … dependiendo a que faceta nos refiramos.

Un nuevo trabajo, un fenómeno desconocido, una nueva relación, etc., generan esa curiosidad en nosotros, haciendo que nuestra atención aumente.

Por ello, por ser un elemento que funciona atrayendo la curiosidad y la atención de las personas, la publicidad no podía ser menos y por ello se utiliza en algunas campañas publicitarias.

En publicidad, este fenómeno de atraer la atención de las personas ocultando información, recibe el nombre de publicidad “Teaser”.

La publicidad “Teaser” se define como un formato publicitario que se utiliza como un anticipo de la campaña, ofreciendo solo información parcial o fragmentada. Normalmente este medio publicitario se utiliza sobre todo en Internet (páginas web, redes sociales, pop ups, banners, …) o bien en publicidad estática. Cuando se resuelve el misterio suele ser en televisión o internet.

Es un formato muy utilizado en el cine, donde suele usarse para el lanzamiento de las películas, con pequeños tráilers o pequeños mensajes que dejan intrigado al espectador, y que además se suelen lanzar con muchos meses e incluso años previamente al estreno de la película, para que las personas sientan la curiosidad desde mucho tiempo antes.

También se utiliza muy a menudo en el lanzamiento de los videojuegos, ya que cada vez su difusión se parece más a la del cine.

Por  último, para campañas publicitarias de todo tipo de productos, donde progresivamente, va adquiriendo un mayor uso y difusión.

Pero como todo formato publicitario, puede tener sus inconvenientes:

-Que la campaña de intriga (Teaser) no genere la atención o expectativas necesarias.

-La más grave o importante, que la resolución de la campaña “Teaser” decepcione a quien si le había generado intriga la publicidad. Esto se debe a que cuando existen unas expectativas altas, cuando no se cumplen, el fracaso es más rotundo.

Para terminar, pondremos algunos ejemplos de campañas “Teaser” para que quede un poco más claro:

-Volkswagen: Previamente a la final de la Superbowl apareció este anuncio a través de internet.

En los anuncios de la Superbowl se pudo ver lo que escondían, convirtiéndose en uno de los anuncios más famosos del año.

-Mercedes: Se pudieron dos anuncios previos donde nos dejaban un poco fuera de juego, ya que estamos acostumbrados a que en un anuncio de coches, siempre aparezca el vehículo. En este caso nos dejaron con la intriga durante un tiempo.

Al tiempo pudimos verlo. Rompedor y enfocado a un público más joven.

-Otros ejemplos:

Espero que os haya gustado el artículo. Para el próximo me meto de lleno en el terreno navideño. No os lo perdáis

Código QR: el código desconocido

Muchos de vosotros os habréis encontrado en numerosas vallas publicitarias, envases, … este extraño código.

Cuando comenzó a verse este código en los distintos emplazamientos publicitarios, aquí en España, mucha gente se preguntaba que si es que habían cambiado el código de barras tradicional, si ese dibujito era para hipnotizar a la gente, si era publicidad subliminal, en definitiva, existía un desconocimiento total de que significaba aquello.

Con el paso del tiempo se han empezado a conocer mejor para que sirven, sobre todo, entre los usuarios de Smartphones, para los cuales existen miles de aplicaciones para ver que ocultan esos misteriosos códigos.

Pues bien, el origen de estos códigos es japonés, donde Denso Wave, subsidiaria de Toyota, en 1994 creó estos códigos para registrar los repuestos en el área de fabricación de los vehículos. Tras ello, se generalizó para administración de inventarios de una gran variedad de industrias.

Al final, se le ha encontrado un uso comercial y publicitario. Numerosas empresas utilizan el “código QR” para poner un acceso a su web, a su spot publicitario, a alguna promoción; en definitiva, hacer publicidad.

 Solo necesitan poner su “código QR” en emplazamientos fijos, envases, tarjetas de negocios o cualquier otro elemento donde una persona pueda coger su Smartphone y mediante el lector de códigos, que es una aplicación gratuita para el teléfono móvil, ver lo que la marca quiere que vea.

El hecho de que sea la persona la que hace uso de su Smartphone para ver que le ofrece la marca con su código QR, ya genera notoriedad sobre la marca en la mente del potencial cliente, así como una interacción real entre esa persona y la marca, habiendo así mayores probabilidades de éxito de esa campaña publicitaria.

Otro hecho fundamental para el éxito de este medio publicitario, es que no solo está disponible para grandes empresas, como sucede en la publicidad en televisión; sino que cualquier empresa, por pequeña que sea puede tener acceso a su código QR (existen páginas de generación de códigos QR gratuitas), donde podrá poner su mensaje o su publicidad, tratando de llegar a sus potenciales clientes.

Además, los códigos QR se pueden personalizar, incluyendo dentro del código el logotipo de la empresa.

En España todavía queda un larguísimo recorrido por hacer, ya que todavía no existe una utilización muy masiva, en torno al 15%-20% de las empresas españolas. Sobre todo es destacable el poco uso que están haciendo las pequeñas y medianas empresas, ya que al ser una publicidad bastante económica, podría ser un modo de lograr notoriedad a precio bajo en estos duros tiempos que corren para las empresas españolas.

En otros países, como Japón o Estados Unidos, el uso de los códigos QR está muy extendido y existen numerosas campañas publicitarias de gran éxito. A continuación muestro alguna de ellas:

Código QR Durex

La firma de preservativos Durex, trata de explicar lo “duro” que puede llegar a ser tener un bebe, más cuando se trata de un embarazo no deseado y como el uso del preservativo nos puede aliviar de una “carga  tan pesada”. 

Así que Durex se ha propuesto aproximar a sus potenciales clientes, la experiencia de tener un recién nacido. Para ello han creado una aplicación para dispositivos móviles.

Esto es lo que sucede a leer el código QR.

Código QR Wonderbra

La firma de sujetadores WonderBra lanza una aplicación para dispositivos móviles basada en el uso de códigos QR que te permite desnudar a la modelo.

Se podría decir que se suman en esta campaña tecnología, morbo e ingenio.

Código QR Valencia Basket

Hace unos días se produjo la presentación de las nuevas equipaciones del equipo valenciano, algo típico de esta época de la temporada, salvo la novedad que incluyen estas camisetas. En la etiqueta, hay un código QR, tras el cual existe un mensaje en vídeo del jugador del que compras la camiseta. Algo novedoso y muy emocionante para sus fieles seguidores.

Pero los códigos QR no son un medio infalible para lograr el éxito publicitario, sino un medio publicitario más, con sus ventajas, y evidentemente sus inconvenientes, que suelen venir motivados por errores de la forma o el medio donde se ubican para su lectura. Os muestro algunos ejemplos de ello.

-Códigos muy pequeños

-En lugares poco apropiados (dificultad para el uso del móvil, sitios poco adecuados,…).

Por último, además de para campañas publicitarias, los códigos QR están siendo utilizados para otras cosas: en los curriculums, donde a través del código las empresas pueden tener acceso a la presencia de los candidatos en internet o video curriculums; personas se tatúan el código QR desde donde se accede a su información médica; …

En definitiva, este nuevo medio publicitario tiene aún unas grandes posibilidades de desarrollo y de crecimiento, según las empresas adapten sus campañas publicitarias a este medio y vayan concienciándose de que genera numerosos beneficios, a cambio de un coste muy pequeño. Pero esto ya lo veremos en el futuro, a ver que nos depara.

Espero que os haya ayudado a conocer un poco mejor los códigos QR y que os haya ayudado. Hasta la próxima.