Seguimos
con nuevas formas de marketing actuales y que cada vez se utilizan con una
mayor difusión, sumergiéndonos en un tipo de marketing que se encuentra dentro
del “Marketing de Guerrilla”.
En esta ocasión
vamos a hablar del “Street Marketing” que es el término utilizado para
referirse a las técnicas de comercialización (promociones, acciones de
comunicación, publicidad,…) utilizadas para promocionar los productos o
servicios de una manera poco convencional en lugares públicos.
Uno de los
objetivos fundamentales de este tipo de interacción con el cliente es provocar
una reacción emocional, basada en que las personas recuerden la marca de una
manera diferente.
Esta estrategia de
marketing surge de la necesidad sobre todo de las empresas pequeñas y con pocos
recursos de llegar a los potenciales clientes, yendo a la calle a buscarlos y
no a esperar que ellos vengan.
Las formas
utilizadas para desarrollar el Street Marketing son muy diversas, por no decir,
infinitas, ya que se basan fundamentalmente en la innovación y la creatividad
de los publicistas, lo que terminara marcando la diferencia y la efectividad de
este tipo de campañas.
Existen varios
condicionantes para que una campaña de Street Marketing logre el éxito que
pretende:
- El lugar donde se
realice tiene que haber sido previamente estudiado, para conocer si
estratégicamente es el más adecuado, ya que de ello dependerá gran parte del
éxito.
- Cuanto más
espectacular sea el formato publicitario, más posibilidades de captar la
atención de las personas.
- Utilizar como
soporte elementos del día a día en cualquier ciudad.
- El mensaje
publicitario debe ser coherente y la estrategia debe ser uniforme.
- Hay que tratar de
generar emociones en las personas, para generar un sentimiento con la marca.
El Street Marketing
se basa mucho en los aspectos psicológicos, los cuales se analizan mucho desde
el punto del marketing, en lo que se denomina como “comportamiento del
consumidor”, que consiste en analizar las implicaciones psicológicas del
marketing.
Este estudio nos
permite conocer las preferencias de los consumidores y asi desarrollar estas
campañas de “Street Marketing” para tener un mayor éxito en la captación de la
atención de los consumidores.
Esta estrategia de
marketing tiene una serie de ventajas como son:
- Es ideal para
pequeñas empresas con poco presupuesto para llevar a cabo grandes campañas en
medios de gran difusión.
- Tiene la
capacidad de poder llegar a pequeños grupos o nichos de mercado que otras
grandes campañas no son capaces de lograr.
- Se genera una
gran identificación con la marca, por lo que genera una mayor identificación
con ella, y por tanto, un mayor recuerdo en la mente del consumidor.
- Una mayor
adaptación del anuncio para lograr el efecto deseado.
- Permite un
contacto más directo con el consumidor.
Y para terminar
pues os pongo algunas imágenes de algunas campañas exitosas de “Street
Marketing”:
Espero que os haya
gustado. Seguiremos hablando de otros tipos de marketing relacionados con el
“Marketing de Guerrilla”. Hasta la próxima.
